二維動(dòng)畫(huà)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的逆襲：時(shí)代偏好如何影響制作預(yù)算分配？
發(fā)布時(shí)間：2025-04-27 09:00:44
（諮尋 ? \/ = gymxdh）
我們隨著 Z 世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，其獨(dú)特的審美與消費(fèi)偏好促使品牌重新審視營(yíng)銷(xiāo)方式，二維動(dòng)畫(huà)憑借靈活多變的風(fēng)格在品牌營(yíng)銷(xiāo)中逆襲，也深刻影響著營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的分配。
- 個(gè)性化與潮流化風(fēng)格驅(qū)動(dòng)預(yù)算傾斜
Z 世代追求個(gè)性，對(duì)千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容興趣缺缺。品牌為吸引他們，傾向于在二維動(dòng)畫(huà)中融入潮流元素與個(gè)性化風(fēng)格。例如采用賽博朋克、國(guó)潮風(fēng)等熱門(mén)風(fēng)格，或設(shè)計(jì)獨(dú)特的角色形象。某潮牌推出的國(guó)潮風(fēng)二維動(dòng)畫(huà)廣告，將傳統(tǒng)水墨畫(huà)與現(xiàn)代潮流服飾結(jié)合，通過(guò)靈動(dòng)的二維角色展現(xiàn)產(chǎn)品特色，引發(fā) Z 世代廣泛關(guān)注。此類(lèi)動(dòng)畫(huà)制作需投入更多資金用于創(chuàng)意構(gòu)思、風(fēng)格設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)人才聘請(qǐng)，使得品牌在二維動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中，向風(fēng)格設(shè)計(jì)與創(chuàng)意開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)傾斜，占比可達(dá)總預(yù)算的 30% - 40%。
2. 強(qiáng)互動(dòng)性與社交傳播需求增加投入
Z 世代熱衷于社交分享，品牌為提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播力，在二維動(dòng)畫(huà)中加入互動(dòng)元素，如設(shè)計(jì)可參與的動(dòng)畫(huà)劇情分支、互動(dòng)小游戲等。以某飲料品牌的二維動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)為例，用戶(hù)可在動(dòng)畫(huà)播放過(guò)程中選擇角色行動(dòng)，影響故事走向，完成互動(dòng)還能生成專(zhuān)屬海報(bào)分享到社交平臺(tái)。這類(lèi)具備強(qiáng)互動(dòng)性的二維動(dòng)畫(huà)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要增加技術(shù)開(kāi)發(fā)成本與內(nèi)容策劃成本，使得互動(dòng)功能開(kāi)發(fā)與社交傳播推廣方面的預(yù)算占比顯著提高，可能達(dá)到總預(yù)算的 25% - 35%。
3. 短視頻平臺(tái)適配推動(dòng)預(yù)算調(diào)整
Z 世代主要活躍于短視頻平臺(tái)，品牌為契合平臺(tái)傳播特點(diǎn)，會(huì)將二維動(dòng)畫(huà)制作成適配短視頻平臺(tái)的格式，如控制時(shí)長(zhǎng)在 15 - 60 秒，強(qiáng)化節(jié)奏感與視覺(jué)沖擊力。為保證在短時(shí)間內(nèi)傳遞核心信息，品牌需在劇本打磨、畫(huà)面剪輯等環(huán)節(jié)投入更多精力與資金。同時(shí)，針對(duì)不同短視頻平臺(tái)特性，制作差異化版本動(dòng)畫(huà)，這進(jìn)一步增加了制作成本。因此，在二維動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中，短視頻平臺(tái)適配與推廣費(fèi)用占比有所提升，約為總預(yù)算的 20% - 30%。
綜上，Z 世代的偏好促使品牌在二維動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配上，更注重風(fēng)格創(chuàng)新、互動(dòng)功能開(kāi)發(fā)與短視頻平臺(tái)適配，以滿(mǎn)足 Z 世代需求，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
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